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BAT布局下 在线语言教育机构能否背靠大树好乘凉?

  • 时间:2016-02-16 14:39
  • 来源:中金在线
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  在线语言教育市场的燎原之势从2013年延续至2016年。新的一年里,随着腾讯投资新东方在线(迅程),BAT正式宣告完成了在语言类在线教育细分领域的市场布局。这显然在向外界释放一个清晰的讯号,那便是:未来在线语言类教育市场必定成为在线教育领域的主战场。而对于参战的各路英豪,有BAT大佬们做金主,是否就能背靠大树好乘凉了呢?

  新东方联姻腾讯 子公司欲求国内上市

  近日,新东方教育旗下全资子公司新东方在线宣布获得腾讯5000万美元融资,这是新东方与腾讯的第二次合作。据了解,在2014年新东方与腾讯就达成了战略合作关系,成立合资公司——微学明日网络科技有限公司,并在同年底上线app“优答”。尽管这个所谓的自适应学习平台是针对K12领域,但在形式上却鲜有创新,在体验方面流畅度远不及“猿题库”“作业帮”等同类产品,甚至被用户称为“山寨味道太浓”。基于这些不利因素,优答在业内没有引起太大反向。第一次合作的不尽人意也许是新东方再次携手腾讯、力求扳回一局的原因。

  除了融资的消息,新东方在线还向外界公开了将在国内IPO的消息。上市计划能否通过,还取决于资本市场和相关部门审批的情况。新东方在线计划将以母公司高管持有子公司股份的方式,让子公司财务报表并入新东方教育集团,进一步实现新东方线下与在线业务整合。于2000年正式上线的新东方在线,业务涵盖留学考试、学历考试、职业教育、K12教育等领域,尽管占新东方总收入还不足5%,但依据其用户增长率的不俗表现,有可能成为新东方集团发展新引擎。

  沪江引入百度投资低价策略令用户破亿

  2015年2月,互联网语言学习平台沪江首次公布了获百度1亿美元C轮融资的消息,虽然融资金额的真实与否一直在业内众说纷纭,但也印证了市场自2014年下半年以来对百度大手笔进入在线教育领域的预测。有了百度对沪江的投资铺路,沪江加速器平台化和移动化的发展。

  创立于2001年沪江,已经由外语教学资讯论坛发展为综合类教学门户网站,当前沪江网旗下包含四大业务体系:分别是沪江网,为用户提供学习资讯;沪江社团,用户的学习社区;学习工具如CCTalk、开心词场、小D词典、听力酷等;两个学习平台:录播平台“沪江网校”和直播平台“CC课堂”。由此可看出,语言教学服务仍是其主打产品。在营销策略方面,沪江以价格低廉吸引大量用户流量。据今年1月公布的数据,沪江网覆盖了2亿人群,注册用户 8000 万,其中移动端用户 6000 万。

  VIPABC牵手阿里 构建知识共享生态圈

  2014年阿里巴巴领投了全球最大的真人在线语言教育公司TutorGroup集团(VIPABC母公司)的B轮融资,此轮投资总额接近1亿美元,创下了当时在线教育领域金额最高纪录。纵然阿里旗下有自己的教育品牌如“淘宝同学”和“淘宝课程”,但电商出身的阿里仅在流量上占有绝对优势,在内容深度方面确实心有余而力不足。联手VIPABC此举也反映了阿里深谙在线教育市场还是以教学品质为王的本质。

  TutorGroup旗下有四个语言教学品牌,其中VIPABC针对中国大陆市场的英语学习者。该机构在美国硅谷拥有自主的研发团队,近年来推出了独家的学习系统和教学服务平台及其他教辅设备,主打定制化的真人互动英语课程。与大多数竞业如51Talk雇佣菲律宾籍外教策略不同,VIPABC雇佣人力成本较高的英美系外教,因此课程价格高于同类教学品牌。面对用户规模压力,VIPABC似乎也并不买账,仍旧坚持追求教学服务品质。不过,VIPABC也并不满足于语言教学服务,正计划开放平台给所有学习者和知识提供商。通过大数据和机构自有的科研技术筛选并整合全球的专家顾问资源,并与学习者精准匹配。言下之意,VIPABC是想打造一个知识共享的教育生态系统。

  尽管在线语言教育机构纷纷引入BAT这样的大牌金主,但并不是一掷千金就能定乾坤。试想,倘若钱烧完还没有找到可持续性的发展模式,企业离关门大吉也将不远。而用户也不是在线语言教育手中的王牌,若不能从用户的需求出发,做一个解决问题的教育服务平台,用户流量再大最终也是资源的浪费。总之,做在线语言教育还是要回归教育本质,即便有靠山撑腰,也要踏踏实实地做好产品和服务。

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